歐賽斯方法論【二】數(shù)字驅(qū)動(dòng)引擎
核心層：品牌
品牌是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)和消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。
第二層： 電視屏幕、圈層屏幕、手機(jī)屏幕（三大屏幕）
電視屏幕：是一種經(jīng)由電視傳播的傳統(tǒng)廣告形式，兼有視聽效果運(yùn)用綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。
圈層屏幕：“圈層”是對在階層分化的社會背景下，自然產(chǎn)生的相對中高端的特定社會群體的概括?；镜脑瓌t就是"高端化、小眾化"。手機(jī)屏幕：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大眾通過手機(jī)屏幕瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)信息，這種媒體傳播更快更強(qiáng)，網(wǎng)民已經(jīng)是各種消費(fèi)的主力軍。
第三層： 推、拉、分享、事件 （四大手段）
第四層： 推--數(shù)字廣告、電視廣告、戶外廣告、圈層廣告
數(shù)字廣告：是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體,例如LCD顯示屏和滾動(dòng)LCD欄；
電視廣告：是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等；戶外廣告：是常見的廣告形式，如企業(yè)LED戶外廣告燈箱，高速路邊的廣告牌；
圈層廣告：是把目標(biāo)客戶當(dāng)作一個(gè)圈層，通過針對他們的一些信息傳遞、體驗(yàn)互動(dòng)，進(jìn)行所謂精準(zhǔn)化營銷。如深圳的“星河丹堤”，會通過產(chǎn)品屬性定位“CEO官邸”來給這個(gè)“圈層”一個(gè)概念定義。
拉 – 新聞/軟文類內(nèi)容、關(guān)鍵詞類內(nèi)容、口碑類內(nèi)容、自媒體內(nèi)容
新聞/軟文類內(nèi)容：是通過報(bào)紙、電臺、廣播、電視臺等媒體途徑所傳播信息的一種方式；
口碑類內(nèi)容：指的是用戶個(gè)體之間關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)看法的非正式傳播；自媒體內(nèi)容：是指它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時(shí)候能夠了解策劃人所要宣傳的東西；
關(guān)鍵詞類內(nèi)容：是指網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞。
分享 – 自媒體矩陣、自媒體內(nèi)容、自媒體運(yùn)營、自媒體活動(dòng)。
自媒體矩陣：基本上分別為五大塊：微博、微信公眾號、媒體開放平臺、視聽平臺 和 意見領(lǐng)袖（社群）；
自媒體內(nèi)容：是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息；自媒體運(yùn)營：指的是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具（如微信、微博等）完成產(chǎn)品的最優(yōu)推廣，讓更多人知道、關(guān)注、使用；
自媒體活動(dòng)：指的是通過策劃線上線下活動(dòng)，達(dá)到宣傳營銷的目的。
事件 – 創(chuàng)意/病毒、話題/熱點(diǎn)、活動(dòng)/事件、數(shù)字公關(guān)。
創(chuàng)意/病毒：通過創(chuàng)意想法利用口碑內(nèi)容達(dá)到病毒式傳播，使事件迅速發(fā)酵；
話題/熱點(diǎn)：通過創(chuàng)造或關(guān)聯(lián)當(dāng)下實(shí)時(shí)話題熱點(diǎn)，增加品牌曝光量；活動(dòng)/事件：通過策劃活動(dòng)，炒作話題，達(dá)到事件營銷；
數(shù)字/公關(guān)：通過新聞媒體或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)處理，平息負(fù)面信息。
第五層：品牌數(shù)字廣告、整合內(nèi)容營銷、社會化媒體運(yùn)營、年度Campaign營銷、合事件營銷
品牌數(shù)字廣告:數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體，也就是俗稱的流媒體，數(shù)字媒體容易識別出受眾成員并通過受眾中反應(yīng)迅速的自愿的個(gè)體建立雙向溝通；
社會化媒體運(yùn)營:社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷，是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式；
年度campaign營銷：年度Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年)，推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告，建立廣告訊息的累積效果，塑造與企業(yè)一致的品牌形象，并給予目標(biāo)受眾持續(xù)而深刻的刺激與沖擊；
整合事件營銷:事件營銷的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。從這個(gè)角度來講，事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒“料”！
第六層：點(diǎn)擊、分享、行動(dòng)、購買 | 露出、討論、眼球、爭議、病毒 | 口碑、評論、引用、被動(dòng)流量 | 吸引、分享、代言、消費(fèi)商
第七層：消費(fèi)者 | 影響者 | 同伴者
引擎條：付費(fèi)媒體 | 自有媒體 | 贏取媒體 | 分享媒體 | 公關(guān)媒體
