調(diào)研過(guò)程就是創(chuàng)作過(guò)程，離開(kāi)廣告調(diào)研，所謂廣告策劃就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)木之本。整個(gè)調(diào)研過(guò)程就是策劃過(guò)程，策劃過(guò)程就是幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品解決問(wèn)題的過(guò)程。調(diào)研不是走過(guò)場(chǎng)，而是找本質(zhì)、找規(guī)律、找趨勢(shì)、找驅(qū)動(dòng)、找機(jī)會(huì)，來(lái)幫助產(chǎn)品上位。

一、市場(chǎng)研究的本質(zhì)

根本而言，找到行業(yè)中對(duì)企業(yè)發(fā)展最有利的因素，順勢(shì)而為。

吃透行業(yè)：

（1） 透過(guò)數(shù)據(jù)找規(guī)律

（2） 透過(guò)現(xiàn)象找本質(zhì)

（3） 通過(guò)調(diào)研找洞察

（4） 通過(guò)階段找組合（根據(jù)市場(chǎng)不同發(fā)展階段采取不同的營(yíng)銷(xiāo)手段）

二、市場(chǎng)研究目的

公開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研解決什么問(wèn)題：從宏觀層面對(duì)市場(chǎng)形成一個(gè)全局的、鳥(niǎo)瞰式的深入了解，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)宏觀判斷…..

調(diào)研的核心目標(biāo)：

1、 市場(chǎng)規(guī)模（總盤(pán)子多大，是大市場(chǎng)，還是利基市場(chǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)影響程度，對(duì)大眾生活的滲透度等….）

2、 市場(chǎng)階段（不同市場(chǎng)發(fā)展階段的品牌建設(shè)手段、營(yíng)銷(xiāo)手段都是不同的，應(yīng)加以判斷…）

3、 市場(chǎng)趨勢(shì)（行業(yè)目前發(fā)展趨勢(shì)從中尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)….）

4、 行業(yè)集中度(各品牌市場(chǎng)比例…)

5、 空白點(diǎn)（空隙、品類(lèi)分化機(jī)會(huì)….）

6、 價(jià)值鏈構(gòu)成（價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)是什么、各價(jià)值鏈在其中的作用）

7、 行業(yè)背后核心驅(qū)動(dòng)力（X因素…）

三. 核心架構(gòu)

1.宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.行業(yè)基本情況介紹

3.行業(yè)發(fā)展特征

4.行業(yè)發(fā)展階段

5.行業(yè)生命周期

6.價(jià)值鏈分析

7.市場(chǎng)規(guī)模

8.行業(yè)供需情況分析

9.行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

10.市場(chǎng)集中度分析

11.行業(yè)分銷(xiāo)模式分析

12.市場(chǎng)價(jià)格帶劃分

13.行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

四.查找工具