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如何創(chuàng)造視覺優(yōu)勢

標(biāo)簽:動態(tài)
作者:歐賽斯
時間:2019-08-26 14:28:02

好公司聘用員工意在長遠(yuǎn)。作為一個業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)秀公司,歐賽斯認(rèn)為,人是企業(yè)生存的第一勞動生產(chǎn)力,是企業(yè)寶貴的財(cái)富。企業(yè)要想在現(xiàn)代社會的競爭中立于不敗之地,就必須重視對員工的培訓(xùn)。通過培訓(xùn)使得員工的知識、技能、工作方法、工作態(tài)度以及工作的價值觀得到改善和提高,從而發(fā)揮出最大的潛力,推動企業(yè)和個人的不斷進(jìn)步,以適應(yīng)不斷變化的客戶需求與企業(yè)發(fā)展的需要。

歐賽斯微課堂:

歐賽斯每周都會進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)交流會,由公司經(jīng)理或內(nèi)部人員講授,通過培訓(xùn)挖掘員工的潛力,向員工傳授更為廣泛的技能,實(shí)現(xiàn)員工個人和歐賽斯的雙重發(fā)展,使員工與歐賽斯同步成長。

本期培訓(xùn)課程及安排

培訓(xùn)主題:如何創(chuàng)造視覺優(yōu)勢

培訓(xùn)講師:談老師

本期歐賽斯微課堂,我們很榮幸地邀請到了曾任職智威湯遜資深創(chuàng)意,iam執(zhí)行總監(jiān),韓家英創(chuàng)意總監(jiān)的談老師,就歐賽斯小伙伴們關(guān)心的熱點(diǎn)問題“如何創(chuàng)造優(yōu)勢視覺”主題,進(jìn)行了答疑解惑。


談老師從“如何”“創(chuàng)造”“優(yōu)勢”“視覺”四個角度出發(fā),分別講述了視覺設(shè)計(jì)的思路來源與創(chuàng)造來源。

一、”視覺”

什么是視覺?

A: 視覺就是眼睛看到后發(fā)生的心理上的感覺。言下之意,如果從一個個體的獨(dú)特性來說,什么可視物會產(chǎn)生什么樣的感受,這個可視物就是在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)時會遇到的button,就是視覺按鈕。而設(shè)計(jì)就是需要把計(jì)劃中想要傳達(dá)的感受轉(zhuǎn)化為視覺,所以設(shè)計(jì)是具有目的性的。

下面談老師給大家分享了他之前作為設(shè)計(jì)時,工作中遇到的一件有意思的事。在有一次為客戶做LOGO時,我的合伙人(是個策劃人)要求談老師再做一個有兩個向日葵方向的LOGO作為備選,但是當(dāng)時已經(jīng)做好了幾款LOGO,談老師認(rèn)為他目前的設(shè)計(jì)稿和設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)能夠滿足客戶要求,沒有必要再加了。第二天在提報(bào)前,合伙人把自己用畫圖軟件做的向日葵LOGO加在了提案的PPT后面。由于這個合伙人并不是專業(yè)的設(shè)計(jì),這款向日葵LOGO,在設(shè)計(jì)師眼里簡直是個災(zāi)難...但是客戶卻摒棄了前幾款精心設(shè)計(jì)的LOGO,而一板拍定了它!

原因是什么呢?在老板這個獨(dú)特的個體上,向日葵作為可視物,帶給了這個老板他期待中的心理感受。原來之前就項(xiàng)目進(jìn)行溝通交流的時候,合伙人注意到了客戶有提到一個點(diǎn):客戶有兩個女兒。客戶希望兩個女兒繼承他的家業(yè),而合伙人設(shè)計(jì)的向日葵LOGO就象征著客戶的兩個女兒,客戶就是陽光,向日葵向著陽光生長,就寓意著父親對女兒的愛。所以這個向日葵LOGO就傳達(dá)了給客戶的計(jì)劃中的感受:對兩個女兒的愛。所以就中標(biāo)了。

所以,眼睛看到后的感受是設(shè)計(jì)本身最需要關(guān)注的問題。這是從個人獨(dú)特性出發(fā)來看的。

那么,什么樣的可視物會產(chǎn)生普遍性的感受?

這個問題是做過很多案子的設(shè)計(jì)師可能會碰到的思考。你應(yīng)該做什么樣的設(shè)計(jì)?是一定要看起來很美好很具有藝術(shù)性嗎?不是的。

什么樣的可視物能傳達(dá)最準(zhǔn)確的感受。

談老師跟大家分享了一個手紙的案例。為了設(shè)計(jì)一個手紙的包裝,談老師他們在終端市場進(jìn)行了調(diào)研,觀察了消費(fèi)者購買手紙時的習(xí)慣。在調(diào)研中,發(fā)現(xiàn)藍(lán)色和白色外包裝的手紙銷售得最好,而對比男性和女性的購買行為,他們發(fā)現(xiàn):

男性選擇手紙,主要看包裝是否炫酷,對價格關(guān)注度較低,能迅速做出購買決策;而女性對于價格很敏感,習(xí)慣對比各種手紙的價格及包裝風(fēng)格,做出購買決策的時間較長。

這些信息都說明了可視物的創(chuàng)造實(shí)際上是以實(shí)際情況為基礎(chǔ)的。

結(jié)合以上兩個案例,可以總結(jié)出設(shè)計(jì)的兩個特點(diǎn):獨(dú)特性和一般性。向日葵的logo是由于客戶單個個體的感受而做出的設(shè)計(jì),體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的特殊性;而手紙調(diào)研得出的消費(fèi)者購買手紙的行為喜好則又體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的一般性,設(shè)計(jì)需要基于市場的實(shí)際情況而去創(chuàng)造。

除此之外,設(shè)計(jì)還有第三個特點(diǎn):無中生有。

特侖蘇是第一個做高端液態(tài)奶的品牌,它的slogan是:不是所有牛奶都叫特侖蘇。打造的概念是,它不是牛奶,它是特侖蘇,把特侖蘇從原始的牛奶品類中獨(dú)立拎出來,成為一個無中生有的東西,但實(shí)際上它還是一個牛奶?!安皇撬信D潭冀刑貋鎏K”這個無中生有的一個全新的概念灌輸和植入,讓品牌必然能夠從同質(zhì)化的產(chǎn)品出跳脫出來,打造了特侖蘇品牌獨(dú)一無二的影響力。

談老師總結(jié)強(qiáng)調(diào):

所謂視覺只不過是眼睛所看到的感覺,這個感覺所對應(yīng)的是創(chuàng)造的感受,所以作為設(shè)計(jì)本身而言,我們所創(chuàng)造的東西不是設(shè)計(jì)作業(yè)本身,不是把它通過設(shè)計(jì)師自己的感受做得漂亮,而是通過想要達(dá)到的市場上產(chǎn)生的反應(yīng)和服務(wù)對象所產(chǎn)生的感受的反應(yīng),去做設(shè)計(jì)。

二、“優(yōu)勢”

怎樣創(chuàng)造自己的設(shè)計(jì)優(yōu)勢呢?

優(yōu)勢是比較出來的。

談老師認(rèn)為,設(shè)計(jì)的優(yōu)勢是可以通過比較得出的。

1. 自我比較。設(shè)計(jì)一個logo或者輔助圖形,沒有別的捷徑,設(shè)計(jì)師都是通過不斷地排版、實(shí)踐,去觀察怎么樣讓設(shè)計(jì)變得更完美,也許就在一個瞬間,只是稍微變換了一下,就更貼近心目中更完美的視覺設(shè)計(jì)效果。

2. 和別人比較。這里說的就是學(xué)習(xí)精神。每個設(shè)計(jì)師都應(yīng)該建立自己強(qiáng)大的素材庫,從素材中學(xué)習(xí)別人的優(yōu)勢,一個設(shè)計(jì)師有沒有自己的獨(dú)特風(fēng)格,其實(shí)并沒有那么重要,因?yàn)樵O(shè)計(jì)是具有目的性的,我們必須傳達(dá)出品牌方需要的感受。設(shè)計(jì)的靈感不是時時都有的,強(qiáng)大的素材庫還能夠使得設(shè)計(jì)師能快速地出稿,提高工作效率。

3. 從形式上比較。談老師又跟大家分享了自己操作的一個案例。在一次提案的過程中,如何從13家公司中脫穎而出,就涉及到從形式上進(jìn)行的比較。談老師詳細(xì)分析了其它參與提案的優(yōu)劣勢,從策略的包容性、創(chuàng)意的極致性、創(chuàng)意內(nèi)容展示等形式上出發(fā),形成了差異化優(yōu)勢,一一排除了其它提案對手公司獲勝的可能性。

4. 戰(zhàn)術(shù)上比較。戰(zhàn)術(shù)上比較可以分為兩個部分:提案對象,提案對手。首先從提案對象,也就是我們的客戶說起。

在向客戶提案時,客戶一般都是有著三個需求的:

第一個是可選擇的需求。要有多種方向可供客戶選擇,這是客戶的權(quán)利。

第二個是等級需求,客戶為什么要找營銷公司呢?首先肯定是客戶在這方面不太了解,客戶需要被指導(dǎo),這時候我們可以拿出自己的專業(yè)知識來指導(dǎo)客戶,為他提供專業(yè)的建議。

第三個是放心需求??蛻魧δ惴?wù)能力的認(rèn)可,也是提案時額外的加分項(xiàng)。

針對提案對象的需求,談老師團(tuán)隊(duì)會分別從準(zhǔn)確層面、創(chuàng)意層面、思想層面3個方面滿足客戶的需求。

對提案對手而言,這樣做可以產(chǎn)生范圍打擊和態(tài)度打擊。

5.戰(zhàn)略上比較。進(jìn)入策略層面、營銷層面的視覺策略是非常關(guān)鍵的。

創(chuàng)意工作者本身是可以操作策略的,可以從營銷層面、策略層面對設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)。

所以在服務(wù)項(xiàng)目的過程中,團(tuán)隊(duì)中有創(chuàng)意員從策略層面到最后的終稿全程參與,來對策略、營銷、戰(zhàn)略上進(jìn)行洞察,在此基礎(chǔ)上來對團(tuán)隊(duì)進(jìn)行指導(dǎo),這就比單純的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來得更加深刻些。

三、創(chuàng)造

創(chuàng)造優(yōu)勢視覺,如何創(chuàng)造?

談老師認(rèn)為,

1. 設(shè)計(jì)關(guān)系是一個組織關(guān)系,并不是一個創(chuàng)造關(guān)系。

設(shè)計(jì)的執(zhí)行工作是基于現(xiàn)實(shí)的、立體的傳播的工作,營銷工作的表達(dá);設(shè)計(jì)的結(jié)果是可以被甲方使用的一套工具,所以它一定是被精確制造出來的。精確制造的東西一定是組織起來的。

2. 設(shè)計(jì)的執(zhí)行工作是影響消費(fèi)對象的感知,但不是無限影響。因?yàn)橄M(fèi)對象的感知一般是群體感知,群體對象的感知是固定的,它的變化速度也是緩慢的。我們不是要創(chuàng)造多超前的,立意多高多遠(yuǎn)的設(shè)計(jì),而是要創(chuàng)造最適合的設(shè)計(jì)。

3. 設(shè)計(jì)工作對于服務(wù)性行業(yè)的分類是有精確的要求的:

i設(shè)計(jì)是藝術(shù)形態(tài)的搬運(yùn)工。

ii設(shè)計(jì)是科學(xué)的作業(yè)過程。

談老師認(rèn)為,99%的設(shè)計(jì)過程是一個對前人手法重新re-mix的過程,是一個組織的過程,是一個非??茖W(xué)的作業(yè)過程。

既然設(shè)計(jì)創(chuàng)造的關(guān)系是組織關(guān)系,那組織關(guān)系存在哪些層面呢?一個是傾向性,一個是刺激點(diǎn),一個是層次感,它們互為包圍,去支撐形式道具。形式道具是創(chuàng)造的載體。形式道具不只是平面,還包括TVC、多媒體等多種形式。

1.    傾向性。簡單地講就是調(diào)性,是完全從視覺出發(fā)的。設(shè)計(jì)的調(diào)性和品牌需要傳播給消費(fèi)者的感知緊緊相關(guān)。

2.    刺激點(diǎn)。也就是設(shè)計(jì)帶來的感受與其他設(shè)計(jì)傳達(dá)出來的不同差異點(diǎn),這也是刺激點(diǎn),而這個刺激點(diǎn)就是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的原因。它可以從視覺出發(fā),也可以從觀念出發(fā)。

3.    層次感。i:道具安排在整個營銷計(jì)劃和傳播計(jì)劃中的哪個層面、哪個板塊、哪個點(diǎn)。 ii 個體單獨(dú)物料上的組織關(guān)系是如何表達(dá)的,比如說一個包裝,包含著價值優(yōu)勢、品牌宣傳、知識點(diǎn)、形象的一個設(shè)定、基礎(chǔ)的信息排版、包裝結(jié)構(gòu)等方面,就需要用層次感去體現(xiàn)出來。

四、如何

如何創(chuàng)造一個視覺優(yōu)勢,怎樣達(dá)到這個目的?

談老師從四個方面跟大家闡述了下:

1. 執(zhí)行上:控制能力

2. 配合上:建設(shè)服務(wù)能力

i建立一個新的、友好關(guān)系的客戶共同體

ii建設(shè)上下游輻射面的服務(wù)能力,增加行業(yè)認(rèn)知

項(xiàng)目是以客戶為導(dǎo)向的,所以控制能力是相對的,不是絕對的,以服務(wù)能力去配合,形成加分和潤滑。

3. 角色上:身份認(rèn)同

創(chuàng)造視覺關(guān)系,作為設(shè)計(jì)也好,創(chuàng)意也好,策劃也好,這個身份相對來說都不如生意人更為準(zhǔn)確,因?yàn)榇蠹也僮鞯亩际巧獗旧?,是商業(yè),也只有從這個角度考慮,我們才會考慮到,每做一個東西,是否能帶來營銷利益,帶來銷售利益。

4. 管理上:生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

如何做,每個公司都有自己的方法,也會存在獨(dú)特的,有效的生產(chǎn)創(chuàng)意的一個架構(gòu)關(guān)系。

總結(jié):

視覺就是眼睛看到后發(fā)生的心理上的感覺。而設(shè)計(jì)就是需要把計(jì)劃中想要傳達(dá)的感受轉(zhuǎn)化為視覺。設(shè)計(jì)師不能為了純粹的藝術(shù)美而設(shè)計(jì),應(yīng)該以視覺帶來的感受為目的進(jìn)行設(shè)計(jì),把企業(yè)或品牌信息以美的形式傳播給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者記住企業(yè)、記住品牌、記住產(chǎn)品,這才是設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

以上就是談老師帶給大家的精彩分享,其中有很多干貨,歐賽斯的小伙伴們都受益匪淺。也希望在未來的工作中,大家都能夠運(yùn)用這些思想去創(chuàng)造、去體會、去感悟、去完善自己的作品,從而獲得更深層次的成長和發(fā)展。

歐賽斯超級設(shè)計(jì)方法論:

客戶需要的不但是視覺,而是視覺對商業(yè)的驅(qū)動;歐賽斯設(shè)計(jì)專注于解決客戶的問題,歐賽斯的設(shè)計(jì)是品牌引擎中的渦輪,為客戶的生意提供強(qiáng)大的驅(qū)動力;

歐賽斯的設(shè)計(jì)從客戶的生意入手,把客戶商業(yè)需求及生意邏輯,轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語言,幫助客戶取得商業(yè)上的成功。

客戶需要的是視覺對商業(yè)的驅(qū)動,于是客戶希望你能從他生意入手,從品牌從行銷中去設(shè)計(jì)。

為什么選擇歐賽斯設(shè)計(jì)

1. 思維,品牌的思維;出發(fā)點(diǎn),從客戶生意入手, 站在客戶老板的高度,行業(yè)的廣度。

2. 完整的鏈條中的關(guān)鍵一段,不孤立,從思考,到執(zhí)行,到落地

3.  持續(xù)性,不斷迭代,持續(xù)的設(shè)計(jì),從品牌誕生到成長到健康到實(shí)現(xiàn)市場價值

歐賽斯

歐賽斯渴望與眾不同

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳,渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。 歐賽斯提供兩大服務(wù)內(nèi)容,即品牌全案服務(wù)及數(shù)字全案服務(wù)。


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