歐賽斯品牌策劃年度全案整體由四大板塊構(gòu)成。

具體工作，可細(xì)分為14項攻堅任務(wù)。

歐賽斯品牌策劃年度全案明細(xì)清單如下：

第一板塊：品牌深度研究

1、公開市場研究

? 業(yè)界情況

? 市場規(guī)模

? 增長率

? 集中度

? 市場份額

? 區(qū)域劃分

? 價格劃分

? ……

2、企業(yè)內(nèi)部訪談

? 董事長深度訪談

? 總經(jīng)理深度訪談

? 核心管理層深度訪談

? 企業(yè)SWOT分析

? 行業(yè)用戶調(diào)研

? 企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

? ……

3、消費行為研究

? 目標(biāo)消費者定位

? 購買環(huán)境分析

? 需求動機分析

? 消費行為分析

? 品牌認(rèn)知評估

? 目標(biāo)消費者深度訪談

- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計（30分鐘問卷）

- 團隊組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報告

- n個深度訪談樣本

- 訪談地點：目標(biāo)消費終端

- 終端攔截調(diào)研分析報告

? 終端攔截調(diào)研

- 問卷設(shè)計

- 團隊組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報告

- n個終端攔截訪談樣本

- 終端攔截調(diào)研分析報告

? 在線調(diào)研

- 問卷設(shè)計

- 團隊組織

- 問卷發(fā)放與收集

- 數(shù)據(jù)整理

- 分析報告

- n個在線樣本

- 在線調(diào)研分析報告

4、競爭對手分析

? 競爭對手品牌定位

? 競爭對手視覺系統(tǒng)

? 競爭對手產(chǎn)品線

? 競爭對手目標(biāo)人群定位

? 競爭對手價格帶

5、對標(biāo)企業(yè)研究

? 對標(biāo)企業(yè)品牌定位

? 對標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)

? 對標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線

? 對標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

? 對標(biāo)企業(yè)價格帶

? ……

第二板塊：品牌戰(zhàn)略定位

1、戰(zhàn)略路線規(guī)劃

品牌模式選擇

- 單一品牌還是多元品牌

- 聯(lián)合品牌還是主副品牌

- 背書品牌還是擔(dān)保品牌

品牌事業(yè)理論

- 品牌使命

- 品牌愿景

- 品牌目標(biāo)

- 品牌價值觀

品牌戰(zhàn)略路徑

- 品牌導(dǎo)入期

- 品牌詮釋期

- 品牌體驗期

- 品牌占領(lǐng)期

第三板塊：品牌定位策劃

品牌定位策略（STDP）

- 消費人群細(xì)分（Segmentation）

- 目標(biāo)市場定位（Targeting）

- 品牌差異化（Differentiation）

? 屬性差異

? 利益差異

? 價值差異

- 品牌定位策略（Positioning）

? 核心定位要素（CPE）

- 消費者畫像（Persona）

- 消費者痛點（Pain Points）

- 消費場景（Scenario）

- 核心競爭力（Competitiveness）

- 品牌訴求（Appealing）

? 理性訴求（Emotional）

? 感性訴求（Rational）

- 品牌寫真（Print）

? 核心真相（Truth）

? 品牌精神（Spirit）

? 品牌基因（DNA）

- 品牌調(diào)性（Tone）

? 品牌核心價值提煉（Core Value）

? 品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力（Thought Leadership）

? 品牌命名（Naming）

? 品牌故事（Story）

? 建立品牌概念（Concept）

? 超級廣告語（Slogan）

? 品牌語言體系（Language）

3、商業(yè)模式制定

? 客戶價值主張

（客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等）

? 贏利模式

（成本結(jié)構(gòu)、收入來源等）

? 核心資源

（關(guān)健合作、分銷渠道等）

? 關(guān)鍵流程

（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）

? ……

第四板塊：品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

1、超級記憶系統(tǒng)

? 品牌標(biāo)志設(shè)計及符號

? 品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計

特別說明：品牌VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實際情況及需求選擇。

A、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

基本元素

A-1-01 品牌標(biāo)識釋義

A-1-02 標(biāo)識坐標(biāo)制圖規(guī)范

A-1-03 標(biāo)識網(wǎng)格制圖規(guī)范

A-1-04 標(biāo)識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

A-1-05 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

A-1-06 品牌中文簡稱字體

A-1-07 品牌英文簡稱字體

A-1-08 品牌中文全稱字體

A-1-09 品牌英文全稱字體

A-1-10標(biāo)識與中英文組合應(yīng)用設(shè)計

A-1-11 標(biāo)識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明

A-1-12 標(biāo)識在明度背景中的應(yīng)用說明

A-1-13 標(biāo)識禁用說明

應(yīng)用元素

A-2-01 品牌中文專用印刷字體

A-2-02 品牌英文專用印刷字體

A-2-03標(biāo)識與標(biāo)識語組合

A-2-04 輔助形設(shè)計

A-2-05 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

A-2-06輔助形的輔助色表現(xiàn)

A-2-07輔助形的灰色表現(xiàn)

A-2-08輔助形可移動范圍規(guī)范

A-2-09輔助形應(yīng)用版式設(shè)計

A-2-10輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、信息與輔助型的放置位置）

A-2-11輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）

A-2-12輔助形的錯誤用法

A-2-13輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

A-2-14應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

A-2-15圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

A-2-16圖片風(fēng)格：人物

A-2-17不恰當(dāng)?shù)膱D片

A-2-18關(guān)鍵設(shè)計元素（品牌核心5大元素：標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

再生元素

A-3-01 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)組合

A-3-02 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)色專色

A-3-03 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)色四色

A-3-04 印刷清樣 輔助色（灰）

A-3-05 印刷清樣 輔助色（金）

A-3-06 印刷清樣 輔助色（銀）

B、VI應(yīng)用系統(tǒng)

辦公應(yīng)用

B-1-01 名片

B-1-02 5號信封

B-1-03 7號信封

B-1-04 9號信封

B-1-05信紙及便箋

B-1-06 傳真

B-1-07 Word文檔版式規(guī)范

B-1-08 PPT版式規(guī)范

B-1-09 Excel文檔版式規(guī)范

B-1-10 電子郵件版式規(guī)范

B-1-11 電腦壁紙示范

B-1-12 光盤封面規(guī)范

B-1-13 工作證

B-1-14 飲水杯

B-1-15 資料袋

B-1-16 辦公資料夾（A4）

B-1-17 來賓參觀證

B-1-18 投標(biāo)書封面及內(nèi)頁格式

B-1-19 合同書封面

公關(guān)應(yīng)用

B-2-01 賀卡標(biāo)識應(yīng)用示例

B-2-02 請柬標(biāo)識應(yīng)用示例

B-2-03 手提袋

B-2-04 包裝紙

B-2-05 臺歷及掛歷的標(biāo)識應(yīng)用示例

B-2-06 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計品一項）

B-2-07 授權(quán)書及授權(quán)牌

環(huán)境應(yīng)用

B-3-01公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）

B-3-02大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

B-3-03 企業(yè)大門外觀

B-3-04玻璃門貼紙

B-3-05樓層分布指示圖

B-3-06路牌指示

B-3-07公司樓體標(biāo)識系統(tǒng)符號

B-3-08講臺

B-3-09 形象墻的標(biāo)識應(yīng)用示例

服飾應(yīng)用

B-4-01 公司徽章

B-4-02 公司文化衫、 文化帽

B-4-03 領(lǐng)帶

B-4-04 工人服裝

B-4-05 工作帽

交通工具應(yīng)用

B-5-01公司商務(wù)車

B-5-02公司貨車

B-5-03公司班車

B-5-04停車卡

B-5-05 停車區(qū)分區(qū)牌

營銷應(yīng)用

B-6-01戶外廣告元素選擇規(guī)范

B-6-02 LED廣告版式規(guī)范

B-6-03 高炮廣告版式規(guī)范

B-6-04霓虹燈廣告版式規(guī)范

B-6-05 車體廣告版式規(guī)范（車廂、車身）

B-6-06 道旗廣告版式規(guī)范

B-6-07銷售資料元素選擇規(guī)范

B-6-08推廣主形象畫面設(shè)計

B-6-09 活動背景板規(guī)范

B-6-10宣傳冊封面規(guī)范

B-6-11宣傳三折頁、單張版式規(guī)范

B-6-12視頻及其他元素選擇規(guī)范

B-6-13視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范

B-6-14 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）

B-6-15 雜志廣告規(guī)范

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