品牌背書到底是何方神物? 對(duì)企業(yè)及品牌又有怎樣的影響呢? 歐賽斯作為業(yè)內(nèi)知名的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，相信接下來的內(nèi)容會(huì)一步步為你揭開迷思,帶你真正認(rèn)識(shí)品牌背書的本質(zhì)!

什么是品牌背書?

品牌背書 (Brand Endorsement)的定義:品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在品牌策劃包裝、標(biāo)號(hào)或者產(chǎn)品外觀上，但并不直接當(dāng)作品牌名稱的一部分。一般，作為公司的品牌或標(biāo)識(shí)。品牌為增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的信任強(qiáng)度,通常還會(huì)借用第三方的力量.第三方以一種明示或者暗示的方式來對(duì)原先品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定。

那品牌背書有什么含義?

第一, 品牌背書一定要有所憑借. 可能是第三者的知名度,美譽(yù)度,又或者看中對(duì)方的全微信,引領(lǐng)風(fēng)尚之先,不一而足,但凡是不違法犯規(guī)的,皆可利用. 品牌背書一般分為硬背書,較為明確強(qiáng)調(diào)硬背書品牌的典型應(yīng)用在于汽車行業(yè)，每個(gè)汽車廠商品牌旗下都有不同的產(chǎn)品線品牌。而瀏陽(yáng)河、京酒、金六福等產(chǎn)品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時(shí)有意將這一信息傳達(dá)給消費(fèi)者，但產(chǎn)品品牌前并不直接冠以背書品牌，產(chǎn)品品牌依然是傳播的主角。

第二,不論第三方是誰(shuí),只要有所借重就可以。第三方可能是某個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)、媒體、個(gè)人、地區(qū)，甚或是某個(gè)國(guó)家的品牌策劃。在消費(fèi)者的心目中，入選馳名商標(biāo)的企業(yè)自然實(shí)力雄厚，登陸央視的品牌都值得信賴，范冰冰代言的化妝品效果一定不錯(cuò)，來自法國(guó)的葡萄酒都屬于好酒，瑞士的手表都具有卓越品質(zhì)。

 第三, 品牌背書的作用有時(shí)候很緊密,有時(shí)候也很松散. 品牌延伸較適用于字母品牌拓展或者同類產(chǎn)品的擴(kuò)散,但無論前者還是后者,都必須獲得主品牌的允許，并在其主品牌的統(tǒng)一框架之下運(yùn)作，不得越規(guī)。

那么品牌背書具體有什么展現(xiàn)形式呢?

第一種 : 國(guó)家背書型

在國(guó)際市場(chǎng)種,一個(gè)國(guó)家常常也代表著一些產(chǎn)品,例如中國(guó)絲綢, 瑞士鐘表、法國(guó)香水、法國(guó)葡萄酒、意大利皮鞋、德國(guó)轎車等。國(guó)家品牌在為本國(guó)某一產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上散發(fā)有人的品牌魅力提供背書。

第二種: 企業(yè)家背書型

企業(yè)家在社會(huì)中往往具有一定的特殊影響力,他們可以代表企業(yè),或者品牌的靈魂, 他們通常是某個(gè)商業(yè)巨頭,或者是娛樂明星,宣揚(yáng)者商業(yè)理念和人生價(jià)值觀,一次心意媒體和大眾的視線。

品牌背書往往是一個(gè)企業(yè)品牌打消與消費(fèi)者的距離，建立信任最快最好最有效的方法。對(duì)每個(gè)企業(yè)來說，品牌策劃如何選擇品牌背書形式也十分重要，只有選擇最適合自己產(chǎn)品定位品牌背書，才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。